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      漫画赋能IP 新国漫代表作《快把我哥带走》电影上映

      8月13日,备受漫迷期待的漫改真人大电影《快把我哥带走》在北京举办首映礼,电影主创团队和近百位媒体代表一同见证了这个光荣时刻。8月17日,这部由万达影业操刀,快看漫画联合出品,台湾导演郑芬芬执导,新生代人气演员张子枫、彭昱畅领衔主演的电影将正式登陆全国院线。

      电影《快把我哥带走》改编自同名漫画,由幽·灵创作,讲述了每天坑妹一万次的哥哥和暴走妹妹相爱相杀的搞笑日常。该漫画在快看漫画上独家连载期间,累计吸引超过600万人关注,人气值高达151亿,总评论量达104万,已成为当代中国网络漫画的代表性作品,被称为新国漫代表作。

      在改编成大电影之前,这部漫画已经相继被改成动画、电视剧,均有不俗口碑。电影在原作基础上做了创意性修改,在爆笑的基础上加入了奇幻的元素。预告片在微博一经发布,就引起疯狂转发,淘票票点映场评分高达9.5。

      新国漫IP《快把我哥带走》的成功开发,也意味着漫画这种更加适合95后新生代人群的内容消费形态,将取得更大的影响力,逐渐成为重要的IP上游的源头,有望成为年轻文化IP的未来。

      漫画IP的走红,不仅与其特定的年轻用户人群相关,也与新兴的漫画平台分不开关系。新兴的漫画平台不仅提供了IP,还在IP开发和宣发中起到了重要的赋能作用,成为沟通IP与粉丝之间的重要桥梁,并通过平台的力量,将IP放大至更广阔人群。

      据介绍,《快把我哥带走》漫画出品方快看漫画,拥有1.3亿年轻用户,是国内最大的原创漫画平台。以这部IP为例,快看漫画的平台赋能主要体现四个方面:

      (1)作为IP源头,为市场供应了具有鲜明的时代感的漫画内容。注重时代感的表达,反映当代年轻人的生存环境和价值观,是快看漫画始终坚持的内容方向。在《快把我哥带走》、《DOLO命运胶囊》、《贫穷父女》,《怦然心动》等漫画作品中,现实的影子随处可见,既有当代校园生活的真实反映,也有展现父女、兄妹间亲情美好的情节,漫画与现实之间存在千丝万缕的联系,而非纯粹的真空。即将上映的电影《快把我哥带走》,正是朴实无华的兄妹情和生活逆境中闪光的乐观主义精神的年轻化表达。

      (2)通过联合出品的方式,把控改编品质。随着漫画IP大量进入影视开发环节,如何平衡原著粉和观众之间的差异化需求,已然成为困扰行业的一大难题。作为最熟悉用户、离原著粉最近的的漫画平台,理应承担起更大职责。因此,快看漫画在电影项目中担任了联合出品方,深度参与到剧本、演员、宣发等环节,确保呈现效果贴合原著;在做电影化的必要调整时,确保原作核心的人设和概念得以保留。

      (3)成为连接千万原著粉的宣传阵地。一直以来,如何触达原著粉,吸引其成为影视作品宣传启动过程的种子用户,是行业关切的重点问题。以前原著粉往往散落各地,只能通过各种分散的方式做有限触达,如今,快看漫画借助移动互联网,给出了一套自己的解决思路。在快看漫画上,用户可以追更正版漫画,在社区围观作者大大们的动态,也能通过展示自己的才艺结交新的伙伴,这里不仅是一个漫画阅读平台,更是一个联系紧密、有共同认知体系的活跃兴趣社区。看不见摸不着的粉丝经济正在转变为可量化的互联网数据,作为连接1.3亿漫画粉丝的内容平台和兴趣社区,快看漫画有望在影视宣发领域产生更大价值。

      (4)跨平台、连接线上线下的整合营销枢纽。IP产业链的发展在带来商业空间的同时,也使得多方联动成为刚需,在这个过程中,IP平台正在成为连接各个环节的枢纽。在《快把我哥带走》项目中,快看漫画与万达影业、企鹅影视等多方尝试了整合营销的魅力。6月28日网剧上线,7月2日动画上线,8月17日电影登陆院线,在时间轴上构成了紧密贴合的矩阵,使宣发资源能够汇聚起来,保证效率最大化。

      在互联网和线下场景,快看漫画打通了影视宣发的行业壁垒,使跨界营销成为可能。目前,快看漫画已经与肯德基达成合作,在7月底上线了快哥主题套餐和店装,覆盖全北京260家肯德基门店;并与饿了么达成合作,推出快哥主题外卖红包。在线上资源方面,快看漫画也通过微博、社区官方、社区红人、头条、原作植入、b站等方式积累了数以亿次的广告曝光。

      站在漫画IP成为内容源头的大门前,快看漫画在漫影联动中必将扮演日益重要的角色。漫画平台赋能漫画IP,或将促使漫画将成为年轻文化IP的未来。